La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka

Sep 21, 2026 00:09 · 29:56 · Spanish · Whisper Turbo · 5 Дыбыс тақшалары
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Justo en este instante,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
en la misma frontera entre México y Estados Unidos,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
se está ejecutando una coreografía financiera que mueve miles de
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
millones de euros.
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S… Speaker 2 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Sí, una auténtica barbaridad.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Y es muy curioso porque todo esto ocurre,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
fíjate, simplemente para que un mando a distancia de plástico pueda,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
bueno, comunicarse con una pantalla de cristal líquido en el salón de alguien.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Claro.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
A ver, pensemos en esto por un momento.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Cuando cualquier consumidor entra en una gran superficie comercial,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
ve una pared inmensa iluminada,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
elige el televisor que,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
pues que tiene los colores más vivos,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
pasa por caja,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Y se lo lleva a casa.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Sí, sí, se percibe como un proceso increíblemente lineal y sencillo,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
¿verdad? Totalmente.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Y desde el punto de vista del usuario final,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
es una transacción casi automática.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
La decisión de compra parece basarse únicamente en,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
digamos, el tamaño de la pantalla o en si la resolución es 4K.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Pero esa simplicidad es una ilusión óptica muy bien diseñada.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Ya, es muy reconfortante pensar que es así de simple.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Sin embargo,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
si levantamos el telón y miramos...
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
cómo ese dispositivo llegó realmente a esa estantería,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
esa simplicidad desaparece por completo.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Se esfuma.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Exacto.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Ya no estamos hablando de una simple compra -venta de electrónica.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Estamos contemplando una maquinaria corporativa colosal que opera
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
completamente en las sombras.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
O sea,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
donde el verdadero producto no es el televisor en sí.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Eso es.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Sino la capacidad de fabricarlo a una escala que es inimaginable
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
para la mayoría.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Es que es el ejemplo perfecto de un ecosistema industrial donde la verdadera
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
magia, por llamarlo de alguna manera,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
no ocurre en el escaparate de la tienda,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
sino a miles de kilómetros de distancia de ese comprador.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
En medio de la nada,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
casi.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Bueno, en inmensos parques industriales en México que parecen ciudades
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
en sí mismos.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Y precisamente esa es la misión de
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
nuestra inversión analítica de hoy.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Vamos a desgranar esto a fondo.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Venga.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Porque vamos a explorar los entresijos corporativos de un auténtico gigante
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
de la manufactura.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Estamos hablando de TCL Moca Manufacturing Sociedad Anónima
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
de Capital Variable.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Una gigantesca planta maquiladora de electrónica en Tijuana.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Así es.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Y el objetivo de este análisis es desmitificar cómo funciona internamente
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
un monstruo de este calibre.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Basándonos en la documentación que tenemos hoy,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
nos vamos a centrar muy específicamente en las dos áreas que,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
bueno...
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
constituyen el cerebro y el músculo de toda esta operación.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Tal y como se ha solicitado para este análisis en profundidad.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Efectivamente.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Y esas dos áreas son su particular forma de hacer mercadotecnia y la
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
extrema complejidad de su departamento de finanzas.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Son dos departamentos que,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
fíjate,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
en este contexto de manufactura de gran volumen,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
operan de una manera que rompe casi por completo con lo que los manuales tradicionales
2:46
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
de negocios suelen enseñar en las facultades.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Totalmente.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
operan bajo una lógica completamente diferente a lo que uno esperaría.
2:53
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Bueno, vamos al lío,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
porque no estamos hablando de un taller de barrio.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Los datos que tenemos sobre la mesa nos muestran que esta planta de TCL Moca es
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
una entidad socioeconómica inmensa.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Transforman materias primas en alta tecnología pura,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
ensamblando televisores inteligentes,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
ya sea con paneles LCD,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
LED o los más modernos OLED.
3:12
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Y para que nos hagamos una idea del volumen,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
tienen miles de colaboradores distribuidos en instalaciones gigantescas,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
operando bajo la figura de una sociedad anónima de capital variable,
3:23
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
como decías antes.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Y todo esto impulsado enteramente por capital privado extranjero.
3:28
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Lo fascinante aquí es que el objetivo fundamental de toda esta megaestructura
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
corporativa es puramente lucrativo.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
O sea, es hacer dinero,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
pero a una escama monumental.
3:38
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Claro.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
La finalidad de esta planta es generar utilidades,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
optimizando los costes de producción al máximo,
3:45
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
para ser rentables a nivel global.
3:49
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Y esto lo logran gracias a la inyección de inversión extranjera directa
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
que proviene de su matriz.
3:54
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Que es el grupo multinacional TCL Technology en China.
3:58
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Exacto.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Han colocado esta pieza clave en la frontera mexicana precisamente por
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
una estrategia geopolítica y de acceso inmediato
4:07
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
y masivo al mercado norteamericano.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Vale.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Entonces, una vez entendido el contexto de que son un monstruo de
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
la producción, pues surge una pregunta monumental.
4:17
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Si tú produces un océano de televisores cada mes,
4:21
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
¿cómo vendes todo eso?
4:22
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Ahí está el tema.
4:23
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Y esto nos lleva directamente a su departamento de mercadotecnia,
4:27
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
que, sinceramente,
4:28
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
al leer los documentos,
4:30
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
me ha roto un poco los esquemas.
4:31
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Normal.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Porque cuando pensamos en mercadotecnia o marketing,
4:35
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
solemos imaginar anuncios virales en Internet o,
4:39
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
no sé, campañas multimillonarias con famosos en la televisión.
4:43
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Es la asociación natural que hacemos todos.
4:45
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
El término mercadotecnia evoca inmediatamente estrategias
4:49
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
para cautivar a ese consumidor individual que pasea por el centro comercial
4:53
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
un sábado por la tarde.
4:54
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
O que navega por redes sociales desde su móvil.
4:57
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Exactamente.
4:58
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Pero aquí es donde se pone real.
5:00
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Realmente interesante.
5:00
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
O sea,
5:02
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
en esta planta maquiladora en concreto,
5:04
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
la mercadotecnia no tiene absolutamente nada que ver con el consumidor
5:08
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
final.
5:09
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Nada de nada.
5:10
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Cero.
5:10
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
No es una estrategia B2C o business to consumer.
5:13
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Es estrictamente B2B,
5:15
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
business to business e intercompañía.
5:18
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Es como ser el sastre exclusivo de un gigante de la distribución.
5:23
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Me gusta mucho esa metáfora,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
fíjate.
5:24
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Porque claro, tú no haces publicidad en la calle para que un ciudadano de a pie
5:29
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
compre tus trajes.
5:30
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Tú adaptas el producto,
5:32
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
que en este caso es alta tecnología,
5:33
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
exactamente a lo que te piden las grandes cadenas de retail
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
para llenar sus inventarios.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Esa analogía del sastre es muy...
5:42
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Muy precisa y ayuda a visualizarlo perfecto.
5:45
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
En TCL Monka,
5:47
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
el cliente no es la persona que se sienta en el sofá a ver una serie en Netflix.
5:50
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Sus verdaderos clientes son los gigantes comerciales de Norteamérica.
5:55
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Estamos hablando de los peces gordos.
5:57
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Gordísimos.
5:58
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Walmart, Target,
5:59
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Best Buy,
6:00
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Amazon.
6:01
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
O sea,
6:01
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
la mercadotecnia aquí consiste única y exclusivamente en entender...
6:05
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
qué necesitan estos titanes para llenar sus estanterías,
6:08
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
tanto físicas como virtuales,
6:10
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
de la manera más eficiente posible.
6:12
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Claro, pero a nivel práctico,
6:14
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
¿cómo se traduce eso en el trabajo diario de este departamento?
6:17
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Porque el documento detalla que este equipo se encarga de identificar las
6:22
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
tendencias de consumo del mercado norteamericano.
6:25
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Sí. Tienen que prever,
6:26
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
por ejemplo, que para la próxima campaña del Black Friday,
6:28
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
pues el mercado va a pedir masivamente pantallas de gran formato.
6:32
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
De 75,
6:33
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
de 85 pulgadas.
6:34
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Eso es.
6:35
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Y que además necesitan venir con sistemas operativos específicos ya integrados
6:39
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
desde fábrica,
6:39
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
cosas como Google TV o Roku TV.
6:42
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Para lograr todo esto,
6:43
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
manejan un entramado brutal de licencias y patentes.
6:46
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Exacto.
6:47
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
O sea, su labor de mercadotecnia es...
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
En realidad, inteligencia de mercado aplicada directamente a la ingeniería
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
del propio producto.
6:55
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Funciona de la siguiente manera.
6:57
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
A ver,
6:57
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
los analistas de este departamento detectan que el consumidor en Estados Unidos
7:02
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
va a demandar,
7:03
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
a través de plataformas como Amazon,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
televisores con tecnología Quantum Dot.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Vale.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
O mini LED,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
con la interfaz de Roku integrada.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
El departamento de mercadotecnia toma esa tendencia,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
se coordina inmediatamente con la matriz en China para asegurar los componentes.
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S… Speaker 4 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Los chips y demás.
7:20
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Claro.
7:21
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Y reconfigura las líneas de ensamblaje en Tijuana para que el producto final
7:25
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
coincida milimétricamente con esa expectativa comercial.
7:28
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
¡Qué locura!
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
En esencia,
7:30
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
no te venden un televisor aislado.
7:32
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Venden una inmensa capacidad de producción que ya está adaptada a lo
7:36
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
que se va a vender mañana.
7:37
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Un momento, porque aquí hay un punto en los documentos donde tengo que plantear una objeción,
7:41
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
porque me ha chocado bastante.
7:42
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Dime, dime.
7:43
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Se menciona muchísimo la labor de salvaguardar los estándares globales
7:47
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
de la marca.
7:48
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Hasta ahí bien.
7:49
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Sí.
7:49
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Pero luego especifican que esto implica asegurar el etiquetado normativo.
7:53
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Hablan del cumplimiento súper estricto de la NOM,
7:56
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
que es la norma oficial mexicana,
7:58
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
y de la FCC,
7:59
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
la Comisión Federal de Comunicaciones en Estados Unidos.
8:02
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Y,
8:02
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
sinceramente,
8:03
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
gestionar etiquetas de radiofrecuencia y certificaciones de los gobiernos no
8:08
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
suenan absoluto a mercadotecnia.
8:09
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Ya,
8:10
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
suena otra cosa.
8:11
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Suena a que es el trabajo de un departamento legal o de cumplimiento normativo
8:15
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
puro y duro.
8:17
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
¿Por qué llamamos a esto mercadotecnia?
8:18
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Es una excelente observación.
8:20
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Y es justo ahí donde el concepto tradicional de marketing,
8:24
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
digamos, se queda cortísimo en la industria manufacturera B2B.
8:28
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
A ver,
8:28
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
explícame eso.
8:29
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Podría parecer puro cumplimiento legal,
8:31
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
como dices,
8:32
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
pero es mercadotecnia estratégica en su máxima expresión por una razón
8:36
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
muy simple.
8:36
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Si el producto no cruza la frontera,
8:39
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
no hay venta.
8:40
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Ostras, claro.
8:41
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Cumplir con la FCC en Estados Unidos o con la NOM en México es literalmente
8:46
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
la barrera de entrada al mercado.
8:47
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
En este mundo B2B,
8:49
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
el cliente corporativo,
8:50
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
pongamos que es Walmart,
8:51
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
no solo compra una pantalla que tenga buenos colores y se vea bien.
8:54
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Compra a no tener problemas,
8:56
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
supongo.
8:56
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Exactamente.
8:57
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Compra la tranquilidad absoluta de que ese producto no va a ser retenido
9:01
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
ni confiscado por las autoridades aduaneras.
9:04
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Entiendo.
9:05
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
O sea, el verdadero atractivo del producto para un gigante como Best Buy
9:09
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
no es solo que la pantalla sea espectacular,
9:11
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
sino que viene en una caja perfecta con los códigos de barras milimétricos
9:15
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
y las normativas cumplidas.
9:17
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Sí, para que ellos solo tengan que descargar el vitamión,
9:20
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
ponerlo en la tienda y facturar sin un solo dolor de cabeza
9:24
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
legal.
9:24
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Brutal.
9:25
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Y es que si el equipo de Marcadotecnia no asegura esa adecuación técnica ilegal
9:30
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
del empache y del producto en sí mismo,
9:32
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
esos contratos multimillonarios sencillamente colapsan.
9:36
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Y te quedas con la fábrica llena de teles.
9:38
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Imagínate.
9:39
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Imagina enviar 200 .000 televisores a través de la frontera terrestre
9:43
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
por los pasos de Tijuana y que las autoridades estadounidenses te lo rechacen
9:47
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
en bloque en la aduana.
9:48
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Madre mía,
9:49
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
la ruina.
9:49
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Y todo porque,
9:50
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
no sé, la etiqueta de cumplimiento de radiofrecuencia de la FCC está
9:54
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
impresa un milímetro más pequeña de lo que dice la ley.
9:57
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
O la han pegado en el lugar equivocado de...
10:00
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
cartón sería un desastre absoluto todo el esfuerzo de producción horas
10:04
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
de ingeniería el trabajo de miles de personas iría directamente a
10:08
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
la basura por un error en una triste pegatina así de crudo es así
10:12
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
que visto así en este nivel de negocio hacer que el producto sea
10:16
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
legalmente impecable es la herramienta de ventas más poderosa que
10:20
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
tienen así es básicamente garantizan que el producto sea
10:25
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
perfectamente vendible y logísticamente viable sin eso
10:29
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
No hay marketing que valga.
10:30
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Vale,
10:30
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
entonces pongamos las piezas juntas en el tablero.
10:33
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
El departamento de mercadotecnia ha hecho un trabajo fenomenal.
10:37
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Un 10 para ellos.
10:38
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Han analizado las tendencias,
10:39
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
han asegurado que las normativas se cumplen a rajatabla y han cerrado
10:44
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
un acuerdo colosal prometiendo a Amazon,
10:46
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
por decir uno,
10:47
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
100 millones de televisores de 75 pulgadas para el próximo trimestre.
10:52
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Perfecto.
10:52
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Negocio cerrado.
10:54
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Pero aquí,
10:54
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
leyendo los textos,
10:56
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
hay una brecha inmensa.
10:57
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Amazon no va a soltar un solo dólar por esos televisores hasta que estén entregados,
11:01
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
realizados y en sus centros de distribución en Texas o California.
11:05
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Efectivamente,
11:06
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
se paga la entrega o incluso a 60 o 90 días después.
11:10
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Entonces,
11:11
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
¿cómo Narices financia esta planta la compra de cientos de miles de pantallas
11:15
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
en Asia, los microchips,
11:17
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
el plástico y lo más importante,
11:19
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
el salario de miles de operarios sin ir a la quiebra absoluta antes de
11:23
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
cobrar esa enorme factura?
11:25
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Pues fíjate, esa es la pregunta del millón,
11:27
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
literalmente.
11:28
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Y es exactamente lo que nos lleva a cruzar el pasillo corporativo y meternos
11:33
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
de lleno en el departamento de finanzas.
11:34
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
El músculo.
11:35
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
El músculo y el motor.
11:37
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Si conectamos esto con el panorama general,
11:39
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
toda esa planificación masiva de mercadotecnia requiere un motor
11:43
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
económico de una precisión que es implacable.
11:46
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Vender masivamente sobre el papel es un triunfo comercial maravilloso,
11:50
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
pero gestionar esa avalancha de capital tiene que ser un estrés.
11:54
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Imagínate.
11:56
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
financiar la compra de componentes por adelantado y mover dinero cruzando
12:00
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
fronteras de manera incesante todos los días.
12:02
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Ese es el verdadero reto de supervivencia de la maquiladora.
12:05
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Sí,
12:06
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
porque leyendo sobre las responsabilidades financieras en
12:10
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
estos documentos,
12:11
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
de verdad me da la sensación de que están jugando a un juego de mesa de estrategia,
12:15
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
pero en modo extremo.
12:16
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Sí, sí,
12:17
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
un nivel de dificultad altísimo.
12:19
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
O sea, tienen que usar dos monedas distintas a la vez y además…
12:23
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Cumplir con las reglas de dos banqueros completamente diferentes,
12:27
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
que en este caso son los gobiernos de México y de Estados Unidos.
12:30
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Y todo sin equivocarse en un solo céntimo.
12:33
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Ni un céntimo,
12:34
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
porque las multas son de órdago.
12:36
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Vamos a empezar por el manejo multidivisa que mencionan los textos porque
12:40
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
me parece un rompecabezas logístico brutal.
12:42
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Es un malabarismo diario de altísima tensión para los contables.
12:46
S… Speaker 2 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
A ver,
12:47
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
por un lado, la tesorería de TCL Moca tiene que administrar presupuestos
12:52
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
operativos masivos en dólares estadounidenses.
12:54
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Que es la moneda internacional por excelencia.
12:57
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Claro, el dólar es su idioma principal para el comercio exterior.
13:00
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Utilizar los dólares para la compra a gran escala de todos esos insumos
13:04
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
internacionales que comercian.
13:05
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Los materiales,
13:06
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
vaya. Sí.
13:07
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Hablamos de inyectar un capital salvaje en dólares para importar los
13:11
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
paneles de cristal líquido desde Asia,
13:13
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
las tarjetas de circuitos impresos,
13:15
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
toneladas de microchips,
13:16
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
carcasas y también,
13:18
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
muy importante,
13:19
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
para gestionar las líneas de crédito internacionales con la casa matriz en China.
13:23
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Vale, hasta ahí todo se mueve en dólares.
13:24
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Pero claro,
13:25
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
la fábrica no flota en aguas internacionales.
13:28
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
La fábrica está físicamente asentada sobre terreno mexicano,
13:31
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
en Tijuana.
13:32
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Y las personas que construyen físicamente esos televisores,
13:36
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
los miles de operadores de ensamble que están en las líneas de producción,
13:40
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
los técnicos de mantenimiento,
13:42
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
los ingenieros.
13:44
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Toda esa gente no cobra su nómina en dólares,
13:46
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
ni van al supermercado en Tijuana a comprar con dólares.
13:50
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Exactamente.
13:51
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Y es justo ahí donde el peso mexicano entra en la ecuación con
13:55
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
una fuerza arrolladora.
13:56
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Claro.
13:57
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Los financieros del departamento tienen que gestionar un volumen gigantesco
14:01
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
de capital convertido a pesos mexicanos diariamente para sostener la
14:06
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
operación local.
14:07
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
deben asegurar el pago ininterrumpido de unas nóminas gigantescas.
14:10
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Que no será solo el salario base,
14:12
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
imagino.
14:12
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
¡Qué va!
14:13
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Las fuentes señalan que incluyen sueldos base,
14:15
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
pero también muchísimas horas extra,
14:17
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
bonos de productividad y beneficios locales típicos de allí,
14:20
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
como los vales de despensa.
14:22
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Que sería lo que aquí llamamos cheques restaurante o tickets de comida,
14:25
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
¿no? Exacto.
14:26
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Algo muy similar.
14:27
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Además de todo eso,
14:28
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
en pesos, tienen que cubrir los servicios básicos locales de la planta.
14:32
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
La luz, el agua...
14:34
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Y la factura de energía eléctrica industrial de una planta de ese tamaño es
14:38
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
algo astronómico.
14:39
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Añade el mantenimiento de las naves y,
14:42
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
por supuesto,
14:42
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
todos los compromisos fiscales en México,
14:45
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
que no son pocos.
14:46
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
La complejidad de cuadrar esos presupuestos gigantescos con un tipo de
14:50
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
cambio entre el dólar y el peso que fluctúa a cada maldita hora debe
14:54
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
ser de infarto.
14:55
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Es un trabajo de alto riesgo,
14:57
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
desde luego.
14:57
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Pero, a ver,
14:58
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
la cosa se complica...
15:00
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
aún más con las reglas de los banqueros que mencionábamos antes,
15:03
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
porque el documento hace un énfasis enorme en el cumplimiento del
15:07
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
régimen IMEX.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Fundamental.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
También hablan del control del fisco mexicano a través del SAT,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
de esquemas rarísimos de IVA y del famoso Tratado de Libre Comercio,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
el Pemec.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Sí, todo está entrelazado.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Pero detengámonos un momento en el IMEX,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
porque esto me ha volado la cabeza.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
¿Qué es exactamente esto del control estricto de las importaciones temporales?
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Suena un poco,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
no sé,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
a que las piezas de los televisores vienen de turismo a México.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Pues mira,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
esa metáfora del turismo industrial es sorprendentemente exacta,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
fíjate.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
El régimen IMEX,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
que por su sigla significa Industria Manufacturera,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Maquiladora y de Servicios de Exportación,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
es un programa gubernamental vital para ellos.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Básicamente permite a fábricas como esta importar materias primas
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
y componentes extranjeros a México,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
como esos preciados microchips asiáticos o los kilos de
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
plástico, sin tener que desembolsar los altísimos impuestos generales de
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
importación o el IVA en la aduana.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
¡Ostras!
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Eso es un ahorro monumental.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Es enorme.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
¡Pero claro!
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
El gobierno no regala nada.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
La única condición del gobierno mexicano es que esos componentes deben
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
utilizarse única y exclusivamente para ensamblar un producto
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
que, de manera obligatoria,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
será exportado posteriormente.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Por eso lo de temporal.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Exacto.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Es decir,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
los materiales entran temporalmente al país.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Literalmente de turismo.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Llegan por la frontera...
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
se alojan unas semanas en la fábrica,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
sufren un pequeño cambio de imagen transformándose en un televisor inteligente y
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
se marchan rápidamente a Estados Unidos.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Tal cual.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Pero a ver,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
¿por qué es tan crítico este concepto del IMEX para las finanzas de la empresa?
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Porque es, sin exagerar,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
la columna vertebral de todo el flujo de caja de la planta.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Vale.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Financieramente,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
les permite operar sin tener que inmovilizar millones y millones en capital,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
pagando impuestos por adelantado por piezas que al final ni siquiera
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
se van a quedar en el mercado mexicano.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Si tuvieran que pagar el IVA del 16 % de cada maldita pantalla
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
LCD que entra al país...
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Quebrarían por falta de liquidez en dos semanas.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Exacto.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Quebrarían antes de ensamblar el primer lote.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Pero claro,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
disfrutar de este inmenso beneficio fiscal exige un control
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
de inventarios que es esperuznante.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Supongo.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
El software financiero tiene que saber con exactitud clínica en qué televisor
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
específico se instaló cada diminuto componente importado y cuándo
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
salió ese televisor por la puerta.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Y es aquí donde,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
al leer las fuentes a fondo,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
confieso que me asusté un poco por la responsabilidad que tienen.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Porque entiendo que,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
si no tienes que pagar impuestos al entrar,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
el gobierno mexicano,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
a través del SAT,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
va a querer pruebas súper concluyentes de que esos materiales
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
no se han vendido de extranjis por la puerta de atrás dentro de México.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Lógicamente.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Finanzas tiene que poder demostrarle,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
eh, con datos auditables a las autoridades abuaneras,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
que ese contenedor de microchips que entró hace tres semanas,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
efectivamente salió ayer del país,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
integrado dentro de 3 .000 televisores terminados.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Esto plantea un escenario catastrófico en mi cabeza que te tengo que preguntar.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
¿Qué pasa si ese control falla?
18:14
S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Uf, mejor que no falle.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
...en el almacén y destroza un palé lleno de pantallas de cristal.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
O más simple aún,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
que hay un error humano al escanear los códigos de barras.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
¿Qué ocurre si Finanzas,
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
al final del mes,
18:27
S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
no puede cuadrar matemáticamente lo que entró temporalmente
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S… Speaker 4 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
con lo que salió exportado?
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Pues mira, esto plantea una pregunta importantísima en la industria,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
porque las consecuencias de ese desfase son verdaderamente draconianas
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
para la empresa.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Si el control aduanero arroja diferencias y el departamento no puede
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
conciliar de manera exacta la entrada y la salida,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
el fisco mexicano asume de forma automática que ese material que falta
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
se quedó en el mercado nacional de forma irregular.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Lo consideran contrabando.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Exactamente.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Se asume que es contrabando y se rompe al instante el cumplimiento del programa IMEX.
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S… Speaker 4 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
O sea...
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Te penalizan.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Muchísimo más que una simple penalización administrativa.
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S… Speaker 5 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Ojo,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
se aplican unas multas fiscales que son devastadoras.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Te exigen de inmediato pagar los impuestos retroactivos de todo ese material
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
supuestamente perdido y encima con recargos brutales por demora.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Madre mía.
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
Y, en el peor de los casos,
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
¿qué ha pasado?
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
La autoridad gubernamental puede suspender o cancelar de raíz el registro
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S… Speaker 3 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
IMEX de la empresa.
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S… Speaker 1 (La_maquinaria_corporativa_de_TCL_Moka)
¿Y eso apaga la fábrica?

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